
SEO Copywriter e Digital Strategist. Creativa e sognatrice, ricerco l'essenza del tuo progetto nelle parole che scelgo.
Conosciamoci meglioCreare contenuti di valore non è solo una questione di creatività o di ispirazione, ma piuttosto di strategia. Per questo, prima di scegliere cosa pubblicare e in che formato, devi definire quali sono gli argomenti pilastro del tuo brand e i micro temi correlati, per poi svilupparli sui tuoi canali social e nei tuoi articoli di blog, o magari nella newsletter mensile.
Temi centrali attorno ai quali ruota l’intera produzione di contenuti della tua attività, pensati strategicamente per rispondere alle necessità del pubblico. Sostengono i tuoi obiettivi e rappresentano al meglio i valori distintivi del tuo brand.

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Immagina la strategia di contenuti come un edificio: gli argomenti pilastro ne sono le fondamenta (solide e stabili), mentre i contenuti derivati i piani che si sviluppano intorno.
Una guida importante alla pubblicazione che valorizza il tuo posizionamento nel settore, ciò che offri e la tua area di expertise.
Perché siano realmente efficaci i macro temi devono essere:
Se sei un brand che vende ad esempio attrezzature sportive allora i tuoi argomenti pilastro potrebbero includere:
Per deciderli devi conoscere le richieste del tuo pubblico, di cosa ha realmente bisogno e quali sono gli intenti di ricerca più frequenti nel settore.
Quanti macro temi definire per la tua comunicazione? Dipende, ma non devono mai essere troppi, altrimenti rischi di confondere la community (sei argomenti pilastro vanno più che bene, non eccedere).
Integrarli alla strategia è una scelta necessaria, indispensabile per ottenere risultati tangibili e incrementare il successo del tuo brand:
Da un argomento pilastro, attraverso la ricerca degli intenti di ricerca, potrai definire le tematiche secondarie e dar vita a una moltitudine di contenuti.

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Uno dei miei macro temi è il Brand Storytelling che posso sviluppare nei seguenti micro temi:
Potrei andare avanti all’infinito ma credo che il concetto ti sia ormai chiaro.
Quando avrai definito gli argomenti pilastro saprai finalmente come impostare il tuo calendario editoriale e quali contenuti inserire. Da quale angolo/ prospettiva puoi trattarli?
Esempio:
Ricerca e analisi sono aspetti imprescindibili per trovare gli argomenti pilastro. I passaggi necessari sono:
Per farlo puoi utilizzare:
Continuiamo ancora con l'ultima fase (non meno importante delle altre):
I macro temi devono essere abbastanza ampi da generare contenuti, ma anche specifici per comunicare in modo chiaro il valore del tuo brand.
Hai scelto gli argomenti pilastro?
Ora sei pronta a trovare centinaia di contenuti e diventare il punto di riferimento dei tuoi follower, scrivendo ogni singolo post (o altro) da una prospettiva differente, sfruttando le leve psicologiche e sociali del marketing.
Gli argomenti pilastro sono il riflesso della tua unicità, non te ne dimenticare!
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