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Argomenti Pilastro: il segreto per contenuti di successo

Creare contenuti di valore non è solo una questione di creatività o di ispirazione, ma piuttosto di strategia. Per questo, prima di scegliere cosa pubblicare e in che formato, devi definire quali sono gli argomenti pilastro del tuo brand e i micro temi correlati, per poi svilupparli sui tuoi canali social e nei tuoi articoli di blog, o magari nella newsletter mensile.

Cosa sono gli argomenti pilastro?

Temi centrali attorno ai quali ruota l’intera produzione di contenuti della tua attività, pensati strategicamente per rispondere alle necessità del pubblico. Sostengono i tuoi obiettivi e rappresentano al meglio i valori distintivi del tuo brand.

Cosa sono gli argomenti pilastro? Guida completa per trovare le fondamenta della tua comunicazione

Fonte Immagine: Canva Pro

Immagina la strategia di contenuti come un edificio: gli argomenti pilastro ne sono le fondamenta (solide e stabili), mentre i contenuti derivati i piani che si sviluppano intorno.

Una guida importante alla pubblicazione che valorizza il tuo posizionamento nel settore, ciò che offri e la tua area di expertise.

Le caratteristiche degli argomenti pilastro

Perché siano realmente efficaci i macro temi devono essere:

  • Rilevanti: rispondere alle esigenze e agli interessi del target;
  • Strategici: allineati agli obiettivi di business;
  • Flessibili: permettono la creazione di contenuti secondari e derivati;
  • Sostenibili: generano idee a lungo termine (argomenti sempreverdi per la nicchia);

Se sei un brand che vende ad esempio attrezzature sportive allora i tuoi argomenti pilastro potrebbero includere:

  • Allenamenti per principianti;
  • Tecniche di recupero fisico;
  • Consigli per la scelta dell’attrezzatura.

Per deciderli devi conoscere le richieste del tuo pubblico, di cosa ha realmente bisogno e quali sono gli intenti di ricerca più frequenti nel settore.

Quanti macro temi definire per la tua comunicazione? Dipende, ma non devono mai essere troppi, altrimenti rischi di confondere la community (sei argomenti pilastro vanno più che bene, non eccedere).

Perché sono così importanti nella tua strategia di marketing?

Integrarli alla strategia è una scelta necessaria, indispensabile per ottenere risultati tangibili e incrementare il successo del tuo brand:

  • Aumentano autorevolezza e visibilità;
  • Creano fiducia e mostrano coerenza;
  • Rendono il brand affidabile;
  • Danno una direzione chiara e riconoscibile da seguire;
  • Ti aiutano a vendere di più;
  • Coinvolgono il pubblico che si riconosce nel tuo messaggio;
  • Trasformano un semplice contenuto in un contenuto di valore;
  • Guidano la pianificazione strategica;
  • Ti forniscono centinaia di idee una volta definiti.

Da un argomento pilastro, attraverso la ricerca degli intenti di ricerca, potrai definire le tematiche secondarie e dar vita a una moltitudine di contenuti.

Content pillar: come sceglierli ed esempi

Fonte Immagine: Canva Pro

Uno dei miei macro temi è il Brand Storytelling che posso sviluppare nei seguenti micro temi:

  • Tecniche per raccontare un brand sui social e blog;
  • Esempi di brand storytelling di successo e analisi;
  • Come creare storie efficaci.

Potrei andare avanti all’infinito ma credo che il concetto ti sia ormai chiaro.

Quando avrai definito gli argomenti pilastro saprai finalmente come impostare il tuo calendario editoriale e quali contenuti inserire. Da quale angolo/ prospettiva puoi trattarli?

Esempio:

  • Articolo di blog: guida completa alle tecniche di brand storytelling;
  • Reel: 5 errori da non fare per raccontare la tua attività su Instagram;
  • Post con foto: come è cambiata la vita di cliente da quando ha iniziato a comunicare usando lo storytelling;
  • Storie: quiz a tema e risposte;
  • Newsletter: una settimana di esercizi gratuiti sullo storytelling e infine vendita del corso.

Come trovare gli argomenti pilastro per il tuo brand?

Ricerca e analisi sono aspetti imprescindibili per trovare gli argomenti pilastro. I passaggi necessari sono:

  • Conoscere e capire il tuo brand: i valori che ti contraddistinguono, i problemi principali che risolvono i tuoi prodotti/ servizi, cosa ti rende unica rispetto ai competitor, come vuoi proporti al pubblico, l’essenza del tuo progetto.
  • Analizzare il pubblico: studiare il target per capire cosa vogliono le persone, i loro interessi e problemi. Quali sono le ricerche più frequenti? Cosa chiedono nei commenti?

Per farlo puoi utilizzare:

  • Google Keyword Planner: per analizzare le ricerche più comuni.
  • Sondaggi: per raccogliere dati direttamente dai follower;
  • Analytics: per capire quali contenuti funzionano meglio.

Continuiamo ancora con l'ultima fase (non meno importante delle altre):

  • Studiare il mercato e la concorrenza: argomenti trattati, come puoi distinguerti, aree non ancora trattate, modi per comunicare il tuo punto di vista.

I macro temi devono essere abbastanza ampi da generare contenuti, ma anche specifici per comunicare in modo chiaro il valore del tuo brand.

Hai scelto gli argomenti pilastro?

Ora sei pronta a trovare centinaia di contenuti e diventare il punto di riferimento dei tuoi follower, scrivendo ogni singolo post (o altro) da una prospettiva differente, sfruttando le leve psicologiche e sociali del marketing.

Gli argomenti pilastro sono il riflesso della tua unicità, non te ne dimenticare!

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DICONO DI ME

Le parole di chi si è affidato a me per la sua comunicazione

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GIORGIA CANEPARO
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Il percorso Story to Shine che ho seguito con la guida e il supporto di Rebecca non è stato solo un percorso formativo ma anche psicologico. Grazie a lei, alla sua empatia ma soprattutto alla sua professionalità sono riuscita a riprendere in mano il mio lavoro , la mia attività per la quale avevo perso le speranze. Grazie a Rebecca ho preso coraggio nel mostrare le mie capacità da cake designer alle quali non davo abbastanza valore. A conclusione di questo percorso posso dire che DODA’S CAKES si è letteralmente trasformata ed è motivata a crescere e a realizzarsi sempre di più. Sono partita ad avere vendite instabili non tutte le settimane a ricevere ordini quasi ogni giorno e devo dire che per me è un ottimo risultato visto il punto di partenza! Consiglio Rebecca e i suoi percorsi non solo per la sua validità ma in particolare per l’umanità che lei sa esprimere nei confronti di chi li frequenta.
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Marco Verdigi
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"Be your Brand" per me è stato una bussola. Un percorso che non mi ha insegnato semplicemente le mode del momento da seguire, ma che mi ha aiutato a capire la direzione giusta per il mio progetto. Sentivo di avere tanto da raccontare, ma le mie idee erano poco chiare e men che mai concrete. Sono un travel storyteller, con un profilo Instagram e presto un blog, e avevo bisogno di costruire una comunicazione che fosse autentica, riconoscibile e anche sostenibile nel tempo. Il percorso è stato molto più di una semplice formazione. Ho fatto un’esperienza immersiva, con un’analisi profonda del mio modo di pensare, dei miei interessi reali e di come tutto questo potesse diventare contenuto. Grazie a "Be your Brand" sto imparando a dare forma alle mie idee, trasformandole in azioni concrete. Se prima creavo contenuti a caso adesso sto costruendo una comunicazione più consapevole, strategica ma allineata al mio modo di pensare. Tutto questo grazie a Rebecca che è una bravissima digital strategist! Preparata, creativa e sempre disponibile. Ti supporta in ogni fase con consigli preziosi, ci mette davvero il cuore nel progetto e ti aiuta a scoprire e valorizzare ciò che ti rende unico e diverso dai competitor. Consiglio Be Your Brand a chi vuole trasformare la propria comunicazione, capendo cosa lo rende unico e come mostrarlo senza snaturarsi.
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Greta Donadello
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Story to Shine è stata un'esperienza che mi ha arricchito a 360 gradi. Mi sono rivolta a Rebecca perché il mio profilo Instagram (e la mia identità visiva in generale) non mi rendeva soddisfatta e non mostrava tutto l'impegno e la dedizione che investo quotidianamente nel mio lavoro. Grazie alle nostre consulenze virtuali super personalizzate e agli esercizi che ho svolto ho imparato tantissimo: adesso so come impostare uno storytelling, termine per me sconosciuto fino all'inizio del corso, ho imparato come scegliere colori, font e tono di voce, so riconoscere e scegliere un format, ho studiato i bisogni e i desideri del mio target di riferimento. Già a metà del corso ho notato risultati tangibili e un pubblico estremamente più coinvolto e partecipe! In pochi mesi ho guadagnato centinaia di followers perché finalmente il mio modo di comunicare su Instagram é diventato intenzionale, riesco a programmarlo, so quali aspetti enfatizzare del mio lavoro per generare curiosità. Anche le vendite sono nettamente aumentate: solo con la settimana di San Valentino ho recuperato l'intero investimento fatto per Story to Shine. Non posso che consigliare vivamente questo percorso di formazione e in particolare Rebecca: é una professionista puntuale e attenta in un settore dove purtroppo, al contrario di lei, ci sono molti individui che si improvvisano esperti rischiando di farvi perdere soldi e tempo! A livello umano ho trovato una persona empatica e cordiale, sinceramente interessata ad aiutare i suoi clienti con i quali, almeno nel mio caso, si è instaurato un bellissimo rapporto di fiducia e sostegno. Non aspettate oltre! Iniziate!
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Giulia Tavanti
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Affidarmi a Rebecca per la gestione delle mie pagine Instagram (e TikTok) è stata una scelta azzeccata. Mi sono rivolta a lei in un momento in cui il mio profilo era fermo da tempo, senza una vera identità e col tempo avevo finito per trascurarlo del tutto. Grazie al suo supporto quotidiano sono riuscita finalmente a vedere i primi risultati concreti: il mio profilo è ripartito, ho ricevuto nuovi contatti e richieste e ho avviato anche alcune collaborazioni. Mi trovo molto bene, sia a livello professionale che umano, per questo mi sento di consigliarla sinceramente a chi vuole far crescere la propria presenza online in modo autentico e strutturato.
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Michele Guandalini (Ipnosi Regressiva Bologna)
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Professionista capace, predisposta ad immergersi in argomenti vari e ad apprendere cose nuove per sviluppare il proprio lavoro. Ottima cura del sito, dell'immagine del professionista e molta attenzione agli aspetti di promozione del posizionamento del sito sul web. Superconsigliata!
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Giulia Credi
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Affidarmi a Rebecca per una consulenza strategica è stata una delle scelte più preziose fatte per Flaïa. Già dal primo momento, con un questionario tanto dettagliato quanto mirato, ha saputo portarmi a fondo nel cuore del progetto, come se ci fosse dentro da sempre. È riuscita a vedere con lucidità ciò che a volte io stessa faticavo a mettere a fuoco, individuando con delicatezza ma estrema precisione i punti di forza e quelli su cui lavorare. Mi ha restituito una visione chiara e profonda. Ha colto sfumature che spesso si perdono tra le righe, quelle che fanno la differenza tra una semplice consulenza e un incontro che lascia il segno. Rebecca non è solo professionale: è attenta, empatica, concreta. E soprattutto, ha il dono raro di saper ascoltare davvero. Sono grata di averla incontrata lungo il cammino di Flaïa.
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Gaia Dalla Valle
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Ho iniziato il mio percorso con Rebecca a Giugno, partendo dalla Consulenza Strategica: già dopo la prima call ho notato tanti aspetti della mia attività su cui lavorare. Da subito ho visto molti miglioramenti, sia nelle interazioni sulla mia pagina social, sia negli ordini ricevuti. A Settembre abbiamo iniziato insieme la formazione e, in poche settimane, grazie agli esercizi e alle nostre call, ho imparato moltissimo. Adesso sono pronta ad affrontare il secondo mese di lavoro con lei e non vedo l’ora, perché i risultati positivi non hanno tardato ad arrivare. Rebecca è una persona fantastica. Si dedica completamente a te, non lascia nulla al caso e ti accompagna con empatia, sincerità e tanto incoraggiamento. Se cercate una Professionista con la P maiuscola, lei è la persona giusta per voi!

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