Pinterest: cos’è e come usarlo per il tuo brand

Il motore di ricerca visuale per eccellenza, Pinterest, è uno strumento prezioso per scoprire, salvare e condividere contenuti e per promuovere il tuo brand online.

Rispetto a Instagram i contenuti (ovvero i Pin) non hanno "una scadenza" e possono continuare a generare traffico per mesi o persino anni.

Imparare come usare Pinterest e soprattutto come sfruttarlo per incrementare le tue vendite è l’investimento migliore che tu possa fare. 

Soprattutto, se a insegnarti gratuitamente le basi di Pinterest, c’è il mio articolo. 

Cos’è e come usare Pinterest

Come ti ho già anticipato, Pinterest è una piattaforma di ispirazione per gli utenti su argomenti come design, moda, viaggi, arredamento, digital marketing etc. 

Il vantaggio è l’esplorazione consapevole da parte del pubblico che sa già quello che sta cercando e si interessa a nuove idee e soluzioni. 

Fonte immagine: Canva Pro

Per le aziende intercettare l’intento di ricerca digitato nella barra diventa l’obiettivo più importante, al fine di raggiungere gli obiettivi di traffico e di vendite. Per farlo si utilizzano le parole chiave, che devono essere inserite sia nel titolo del Pin che nella sua descrizione, così come nel profilo e nel titolo e descrizione delle bacheche. 

Grazie alla SEO interna, i Pin possono posizionarsi anche nei risultati di ricerca di Google, aumentando ulteriormente la visibilità del tuo brand.

Quali sono i vantaggi di Pinterest?

Aumento della visibilità del brand a lungo termine

I contenuti (Pin) pubblicati su Pinterest sono molto più longevi rispetto a quelli su altri social, dove scompaiono rapidamente. I Pin rimangono visibili nel tempo e possono continuare a generare traffico anche molto tempo dopo la loro pubblicazione. 

Grafiche accattivanti, parole chiave e uno studio adeguato dei bisogni del target sono i fattori chiave perché un Pin abbia visualizzazioni e click nel lungo periodo.

Risultato: con Pinterest il tuo brand può essere sempre scoperto da nuovi utenti.

Generazione di traffico altamente qualificato

Ogni Pin ha un link cliccabile, il che significa che, se gli utenti lo trovano interessante, possono accedere direttamente al tuo sito web, o magari a Instagram e connettersi con te su un’altra piattaforma. Ti conoscono, iniziando ad apprezzare i tuoi contenuti, si riconoscono nei tuoi valori e decidono di affidarsi ai tuoi servizi o acquistare un tuo prodotto.

Questo è particolarmente utile se hai un e-commerce, un blog o un sito aziendale, dove le visite possono facilmente trasformarsi in vendite o lead.

Risultato: il traffico si incrementa sempre di più e il pubblico è interessato a ciò che offri, pronto a compiere un’azione come l’iscrizione alla newsletter o l’acquisto.

Miglioramento del posizionamento SEO su Google

Pinterest non è solo un motore di ricerca interno: i Pin, infatti, possono essere indicizzati da Google. Cosa significa? Che i tuoi Pin e le bacheche appaiono (se ottimizzati) tra i risultati di Google, aumentando ulteriormente la visibilità del tuo brand.

Risultato: Doppia visibilità (Pinterest e Google) e maggiore traffico organico al sito, social etc.

Incremento della Brand Awareness

I Pin contengono il nome del tuo brand, il logo e il link alla pagina di destinazione da te scelta. Quando vengono salvati dagli utenti nelle loro bacheche, il tuo brand viene esposto a un pubblico sempre più ampio. Si crea così un effetto a catena di condivisione e visibilità.

Risultato: più utenti riconoscono il tuo brand, maggiore sarà la fiducia nei tuoi confronti.

Raggiungimento di un pubblico intenzionato all'acquisto

Su Pinterest gli utenti cercano attivamente ispirazioni e idee per i loro progetti futuri. Non passano il tempo tra un pin e l’altro solo per intrattenersi, ma vogliono soluzioni specifiche ai loro bisogni (come arredare la casa, quale abito scegliere per il matrimonio etc.). Sono persone altamente qualificate e propense all’acquisto.

Risultato: più opportunità di conversione, poiché gli utenti sono già in modalità "ricerca" e non solo "intrattenimento".

Creazione di contenuti evergreen

I contenuti pubblicati su Pinterest hanno una durata maggiore rispetto a qualsiasi altro social e portano visibilità e traffico anche mesi o anni dopo la loro pubblicazione, vista la presenza nei risultati di ricerca interni di Pinterest e di Google.

Risultato: non è necessario pubblicare costantemente per mantenere il traffico attivo, poiché i Pin continuano a lavorare per te nel lungo periodo.

Accesso ai dati di trend e previsioni con Pinterest Predicts

Ogni anno, Pinterest rilascia il suo rapporto di tendenze noto come Pinterest Predicts (lo trovi all’interno della sezione novità Pinterest), che dà una visione chiara di ciò che gli utenti cercheranno nel prossimo futuro. 

Sono dati fondamentali che anticipano le esigenze del mercato e ti aiutano a pianificare eventuali campagne.

Risultato: puoi allineare la produzione di contenuti e le campagne pubblicitarie con le tendenze emergenti, mantenendo il tuo brand al passo con i tempi.

Migliore comprensione del pubblico grazie all’analisi delle metriche

Pinterest Analytics fornisce metriche dettagliate sulle performance di ogni Pin, bacheca e profilo. Puoi scoprire:

• Quanti click ha ricevuto ogni Pin.
• Quali Pin portano più traffico al sito.
• Quali bacheche sono più popolari.
• Chi salva e interagisce con i tuoi Pin.

Questi dati ti permettono di ottimizzare la tua strategia in tempo reale e concentrarti sui contenuti che stanno davvero funzionando.

Risultato: una maggiore conoscenza del tuo pubblico e la possibilità di creare contenuti mirati che ottengano risultati migliori.

Potenziale di crescita virale con la sezione "Per te"

La sezione “Per te” è il feed personalizzato di Pinterest, qui l’algoritmo mostra i contenuti più rilevanti per ogni utente, in base ai suoi interessi e ricerche.

Se il tuo Pin appare nella sezione "Per te", la visibilità del brand aumenta notevolmente, poiché sarà mostrato a utenti che non sono ancora follower del tuo profilo.

Risultato: maggiore portata organica, visibilità e possibilità di attirare un pubblico completamente nuovo.

Supporto alla strategia di marketing visivo e multi-canale

Pinterest è parte integrante di una strategia di marketing multi-canale. Puoi utilizzarlo per promuovere il profilo Instagram, aumentare le iscrizioni alla newsletter mensile, o verso una risorsa gratuita o al tuo ultimo articolo di blog. 

Risultato: un approccio sinergico che vede più canali lavorare insieme per lo stesso fine.

Bacheche e Pin: cosa sono e come utilizzarle strategicamente

Cosa sono i Pin?

I Pin sono l'unità visiva di base su Pinterest. Si tratta di immagini, video o grafiche verticali (1000x1500 px) che gli utenti possono salvare nelle loro bacheche personali o di gruppo. Ogni Pin ha un titolo, una descrizione e un link che rimanda a una pagina web esterna, come un articolo, una scheda prodotto o una landing page.

Cosa contiene un Pin?

• Immagine o video: la parte visiva è il cuore del Pin. I Pin verticali (1000x1500 px) hanno maggiore visibilità rispetto a quelli orizzontali (mai usarli).
• Titolo: una frase chiara e accattivante che attira l’attenzione in massimo 100 caratteri (cerca di essere breve e andare dritta al punto).
• Descrizione: uno spazio di 500 caratteri in cui inserire frasi con parole chiave e una call-to-action (es. "Scopri come fare X!").
• Tag Argomento: per inserire una lista di argomenti correlati al tuo Pin.
• Link esterno: ogni Pin può essere collegato a una pagina esterna, come un sito web o una scheda prodotto.

Come creare Pin efficaci?

• Immagini accattivanti: usa immagini di alta qualità e in formato verticale.
• Testo sovrapposto: aggiungi testo direttamente sull'immagine per attirare l'attenzione.
• Call-to-action: inserisci inviti all'azione chiari come "Iscriviti alla newsletter per ricevere X".
• SEO: ottimizza titolo e descrizione con parole chiave pertinenti.

Cosa sono le bacheche?

Le bacheche sono raccolte tematiche di Pin, cartelle in cui gli utenti salvano Pin su argomenti specifici, e aiutano a organizzare i contenuti.

Ogni bacheca ha un nome e una descrizione da ottimizzare con parole chiave. Puoi creare bacheche personali, di gruppo o pubbliche.

Cosa contiene una bacheca?

• Titolo della bacheca: definisce l'argomento principale (es. "Interior Design").
• Descrizione della bacheca: spiegazione SEO-friendly degli argomenti trattati.
• Pin: la bacheca raccoglie Pin rilevanti e pertinenti con il tema della bacheca.
• Sezioni (opzionali): sottocategorie all'interno della bacheca (es. in "Idee per la casa", potresti avere "Soggiorno", "Cucina", "Camera da letto").

Tipologie di bacheche

1. Bacheche personali: puoi crearle e modificarle solo tu.
2. Bacheche pubbliche: visibili a tutti gli utenti e appaiono nei risultati di ricerca.
3. Bacheche di gruppo: sono condivise con più utenti e ogni membro può aggiungere Pin. Perfette per progetti collaborativi.

Cosa sono le bacheche di gruppo?

Le bacheche di gruppo sono bacheche condivise in cui più persone possono aggiungere Pin. Puoi collaborare con colleghi, partner o clienti per organizzare idee comuni.

Ad esempio, se stai pianificando uno shooting con la tua cliente, puoi creare una bacheca di gruppo per raccogliere ispirazioni.

Come funziona?

• Il creatore della bacheca invita altre persone a partecipare.
• I partecipanti possono salvare Pin, modificare o commentare i contenuti della bacheca.
• Ideale per collaborazioni o progetti condivisi.

Come creare bacheche efficaci?

• Dai un nome chiaro e SEO-friendly (es. "Arredamento vintage").
• Aggiungi una descrizione ricca di parole chiave per migliorare il posizionamento.
• Usa le sezioni per suddividere i contenuti in argomenti specifici.
• Pubblica Pin pertinenti e aggiorna la bacheca con contenuti nuovi.

Cosa sono le sezioni?

Le sezioni sono una sottocategoria delle bacheche. Ti permettono di organizzare meglio i Pin rendendo la navigazione più semplice e intuitiva.

Esempio pratico:
Se hai una bacheca chiamata “Idee per la casa”, puoi suddividerla in:

• Sezione 1: Cucina.
• Sezione 2: Soggiorno.
• Sezione 3: Camera da letto.

Perché utilizzare le sezioni?

1. Migliorano l'esperienza utente: gli utenti trovano più facilmente ciò che cercano.
2. Migliorano la SEO: le sezioni possono includere parole chiave aggiuntive.
3. Organizzazione visiva: puoi separare i contenuti senza dover creare una nuova bacheca.

Come usare Pin, Bacheche e Sezioni in una strategia vincente?

1. Crea Pin di alta qualità: usa immagini verticali, testo sovrapposto e call-to-action.
2. Ottimizza le bacheche con parole chiave: dai nomi chiari alle bacheche e scrivi descrizioni ottimizzate (stessa cosa per i Pin).
3. Utilizza le sezioni per organizzare le bacheche ampie: invece di creare troppe bacheche, usa le sezioni.
4. Collabora con bacheche di gruppo: se hai collaboratori o clienti, utilizza le bacheche di gruppo per raccogliere idee.

Pinterest SEO: come funziona la ricerca di parole chiave

La barra di ricerca di Pinterest è il metodo più semplice e diretto per scoprire le parole chiave pertinenti per il tuo settore. Quando inizi a digitare un termine, Pinterest ti suggerisce automaticamente le ricerche correlate e lo stesso lo fa nei risultati di ricerca.

Fonte immagine: Canva Pro

Passaggi pratici per cercare parole chiave:

1. Accedi a Pinterest e inserisci una parola chiave generica (es: "arredamento").
2. Osserva i suggerimenti di completamento automatico (es: "arredamento moderno", "arredamento minimalista", ecc.).
3. Annota le frasi suggerite (rappresentano le ricerche più frequenti degli utenti).

Strumenti utili:

• Suggerimenti della barra di ricerca: usa i suggerimenti automatici.
• Parole chiave a coda lunga: se scrivi "arredamento", potresti scoprire combinazioni come "arredamento soggiorno piccolo" o "arredamento moderno bianco".

Esempio pratico:
Se gestisci un e-commerce di mobili, digitando "tavolo da pranzo", Pinterest potrebbe suggerirti:

• "Tavolo da pranzo moderno"
• "Tavolo da pranzo in legno"
• "Tavolo da pranzo salvaspazio"

Queste sono tutte potenziali parole chiave da usare nel titolo, nella descrizione e nel contenuto dei tuoi Pin.

Un'altra tecnica efficace è analizzare le bacheche e i Pin della concorrenza: cerca brand simili e osserva quali parole chiave utilizzano. Guarda i titoli, le descrizioni e i nomi delle bacheche.

Strumenti di terze parti per la ricerca di parole chiave

Esistono anche strumenti esterni che possono aiutarti a identificare le migliori parole chiave per Pinterest. Alcuni strumenti popolari includono:

• Ubersuggest: può darti spunti su parole chiave di tendenza nel tuo settore.
• Pinterest Trends: ti mostra le parole chiave più cercate in un determinato periodo.
• Google Keyword Planner: per avere un’idea dei termini cercati su Google.

Pinterest Trends ti consente di scoprire quali parole chiave e argomenti stanno guadagnando popolarità in tempo reale. Puoi filtrare per paese e categoria, identificando le tendenze specifiche di una regione o settore.

Come utilizzare Pinterest Trends:

• Accedi a Pinterest Trends.
• Seleziona la tua regione (Italia o il paese di tuo interesse).
• Esplora le ricerche in crescita.
• Integra le parole chiave di tendenza nelle descrizioni dei tuoi Pin e nelle bacheche.

Dove utilizzare le parole chiave su Pinterest

Dopo aver individuato le parole chiave pertinenti, raccogliendole in una tabella, è essenziale sapere dove inserirle per ottenere la massima visibilità, ovvero: 

Nome e descrizione del profilo

Il nome e la descrizione del profilo sono fondamentali per essere trovati dagli utenti. Pinterest considera anche questi campi per determinare la pertinenza del tuo account nelle ricerche.

Nomi e descrizioni delle bacheche

Le bacheche ti aiutano nell’organizzazione del tuo profilo e per la SEO di Pinterest. I titoli e le descrizioni devono essere chiari e ottimizzati con le parole chiave.

Titoli e descrizioni dei Pin

I titoli dei Pin e le loro descrizioni sono tra i campi più importanti per la SEO su Pinterest. Inserisci la parola chiave principale nel titolo e le correlate nella descrizione.

Nomi delle sezioni delle bacheche

All’interno delle bacheche puoi creare sezioni per suddividere ulteriormente i contenuti e migliorare l’organizzazione del profilo, rinominandole con altre parole chiave.

Immagini e testo sovrapposto nei Pin

Pinterest utilizza l’intelligenza artificiale per "leggere" il testo sulle immagini. Pertanto, se sovrapponi un titolo o una call-to-action sull'immagine del Pin, puoi aumentare la possibilità di posizionarti meglio nei risultati di ricerca.

Come usare Pinterest: Trend del mese e Per Te

Pinterest non è solo una piattaforma di ispirazione visiva, ma anche uno strumento predittivo per anticipare le tendenze e personalizzare i contenuti rivolgendoli al pubblico giusto. 

Le sezioni “Trend del mese” e "Per te" ti fanno ottenere maggiore visibilità e ti permettono di allineare la tua strategia di contenuti ai reali interessi degli utenti: 

• Trend del mese: per conoscere i trend emergenti, ovvero ciò che gli utenti stanno cercando di più in un determinato momento.
• Sezione "Per te": feed personalizzato per ogni utente, si basa sui suoi interessi e sulle ricerche passate.

I Trend del mese e come usarli

Puoi accedere ai Trend del mese tramite:

• Pinterest Trends: una piattaforma dedicata (disponibile qui) per esplorare le tendenze specifiche del mese in base alla regione e alla categoria.
• Notifiche Pinterest: a volte Pinterest invia notifiche sui trend mensili più rilevanti, soprattutto se si riferiscono a categorie in cui il tuo brand è attivo.
• Email e suggerimenti dalla piattaforma: Pinterest invia report periodici agli utenti business con i trend di settore.

Cosa includono i Trend del mese?

• Argomenti in crescita: mostra quali termini di ricerca stanno crescendo rapidamente in termini di volume.
• Tendenze stagionali: argomenti legati a festività o cambiamenti stagionali (es. "decorazioni natalizie", "idee regalo San Valentino").
• Settori specifici: moda, cucina, design d'interni, benessere, beauty e viaggi sono tra i settori più analizzati.

Perché i Trend del mese sono importanti per i brand?

1. Anticipare le esigenze del mercato: puoi sapere in anticipo cosa cercheranno gli utenti e preparare contenuti mirati prima che sia la concorrenza a farlo.
2. Creare contenuti pertinenti e tempestivi: ad esempio, se il trend del mese è "abiti da sposa boho chic", i brand di moda e abiti da sposa possono creare Pin, bacheche e articoli mirati a questo stile.
3. Sfruttare le tendenze stagionali: durante il mese di dicembre, ad esempio, i trend legati a "decorazioni natalizie minimal" influenzano i contenuti di blog, e-commerce di arredamento o siti di design.
4. Intercettare più ricerche: se sai cosa cercano gli utenti in un determinato mese, puoi inserire queste parole chiave nei tuoi Pin per apparire nei loro risultati di ricerca.

La sezione "Per te" su Pinterest

La sezione "Per te" di Pinterest è una sezione personalizzata che mostra agli utenti i contenuti più rilevanti in base ai loro interessi, alle ricerche recenti e alle interazioni con i Pin precedenti. Ogni utente ha una sezione "Per te" diversa e unica.

Mentre la sezione "Home" mostra una combinazione di contenuti generali e suggerimenti, la sezione "Per te" è completamente personalizzata. L’algoritmo di Pinterest seleziona i contenuti da mostrare agli utenti in base alle loro azioni, come:

• Cosa hanno cercato di recente.
• Quali Pin hanno salvato.
• Quali bacheche hanno visitato e seguito.

Come funziona la sezione "Per te"?

L'algoritmo di Pinterest analizza:

• Le parole chiave usate nelle ricerche: se hai cercato "decorazioni bagno moderno", vedrai contenuti simili nella sezione "Per te".
• Le bacheche seguite: se segui bacheche di "ricette vegane", vedrai Pin correlati nel feed "Per te".
• I Pin salvati e i Pin con cui hai interagito: se interagisci con i Pin relativi alla moda autunnale, l'algoritmo ti mostrerà Pin simili.

Perché la sezione "Per te" è importante per i brand?

• Più visibilità organica: se il tuo contenuto è rilevante per gli interessi di un utente, potrebbe apparire nella sua sezione "Per te", anche se non segue il tuo profilo.
• Miglioramento della portata senza pubblicità: non è necessario pagare per essere nella sezione "Per te". Con una buona strategia SEO, i tuoi Pin possono apparire nel feed di nuovi utenti.
• Personalizzazione dell'esperienza utente: quando i tuoi Pin compaiono nei "Per te", gli utenti vedono i tuoi contenuti come altamente pertinenti, aumentando le probabilità di clic e salvataggi.

La mia guida su come funziona Pinterest si conclude qui.

Ti è stata utile? Per altri consigli su Pinterest e i social ti invito a seguirmi sui miei canali Instagram e TikTok!