
SEO Copywriter e Digital Strategist. Creativa e sognatrice, ricerco l'essenza del tuo progetto nelle parole che scelgo.
Conosciamoci meglioQuante volte hai scelto un’azienda perché ti sembrava unica? Ci sono milioni di imprese che producono la stessa tipologia di prodotti o servizi ma, nonostante questo, percepisci un valore nella tua scelta che senti mancare altrove. Il marketing dei contenuti, se pensato strategicamente, può aiutare un brand a esprimere la sua unicità.
Immagina il tuo primo evento aziendale: devi parlare al pubblico in sala, sei concentrato e hai in mente il discorso che ti sei preparato. Non vuoi leggerlo per mostrarti sicuro delle tue capacità, ma nemmeno fare brutta figura.
Stai per raccontare la storia della tua azienda, i valori in cui credi e il messaggio di cui ti fai portatore. Sbagliare è fuori discussione, qualche imprecisione forse, ma nulla di più.

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Nel content marketing funziona allo stesso modo. Ogni contenuto viene studiato per il raggiungimento di un obiettivo:
I post che trovi su Instagram, per esempio, sono il frutto di una precisa strategia, che vuole creare valore, in coerenza con il messaggio aziendale, puntando su rilevanza e utilità.
Grazie a contenuti ottimizzati, le aziende possono aumentare la loro autorevolezza, raggiungendo gli obiettivi che si erano posti. Questo, ovviamente, vale anche per te.
A prescindere dal tipo di attività o dall’investimento economico effettuato, il content marketing è un potente alleato per mostrare l’unicità che ti contraddistingue.
Non voglio tenerti sulle spine troppo a lungo: per questo andrò dritta al punto.
Se i tuoi contenuti non sono pensati per il pubblico a cui ti rivolgi, ogni possibile tentativo di conversione si rivelerà vano.
Non dimenticarti mai i bisogni e le esigenze del target di riferimento. Nessuna strategia può trascurare un aspetto così importante, a meno che tu non voglia fallire in partenza.
Inizia identificando le tue buyer personas (se non sai come fare, puoi scoprirlo qui): possono essere tre o quattro. Cerca di non eccedere nel numero, rischieresti di confonderti.

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Come le hai chiamate? Gaia, Massimo, Beatrice.
Sono nomi di fantasia, ma che ti aiuteranno a capire meglio il concetto. Focalizziamo la nostra attenzione su Gaia.
Quali sono i problemi che non riesce a risolvere? Dove si informa? Ha delle paure o timori su cui puoi fare leva? E le sue esigenze?
Entriamo ancora di più nello specifico. Gaia è una giovane ragazza di 25 anni che abita al nord Italia. Sta cercando di migliorare il suo stile di vita con la sostenibilità.
Ha provato alcuni prodotti di aziende conosciute in tutto il mondo, ma non è rimasta soddisfatta del customer care.

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È alla ricerca di un'azienda che mantenga la qualità dei prodotti, ma che al tempo stesso la faccia sentire importante. Non si accontenta più di uno shop online, ma vuole una guida a cui affidarsi e che la aiuti a trovare soluzioni per la cura del corpo e della casa.
Hai creato l’avatar di Gaia perché la tua azienda è una giovane realtà nel campo dei prodotti eco-sostenibili per la casa e la cura della persona.
Quali contenuti potresti inserire nella pianificazione per aiutare Gaia?
Gaia si sentirà importante e il tuo brand verrà visto serio, affidabile e attento alle sue esigenze. Sai cosa accadrà?
Nel tempo Gaia proverà diversi prodotti e, soddisfatta della qualità e della considerazione ricevuta, parlerà di te ad amiche e conoscenti.
Ora Gaia non è solo una tua cliente, ma è diventata una evangelista. È la magia delle relazioni che si basano sulla fiducia, di questo si tratta.
Non solo follower ma una community di persone interessate alla tua azienda, che si identificano nei valori in cui credi e guardano il futuro con i tuoi stessi occhi.
“Le persone non comprano prodotti e servizi, ma relazioni, storie e magia” Seth Godin
Ed è proprio per questo che devi ricordarti di non creare contenuti che puntino solamente alla vendita, ma prediligano piuttosto le connessioni.

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Siamo umani e vogliamo vedere empatia nelle aziende a cui ci affidiamo, non eccessiva spinta all’acquisto.
Come vuoi posizionarti nella mente delle persone?
Definisci una strategia che ti permetta di mostrarti nella tua veste migliore. Sii creativo e pensa al tipo di esperienza da far vivere ai tuoi clienti.
Hai compreso l’importanza di creare contenuti che siano il frutto di una strategia e non lasciati al caso?
Voglio concludere l’articolo con un ultimo suggerimento: riutilizza i tuoi contenuti. Potresti approfondire un aspetto diverso del medesimo concetto o cambiare l’obiettivo da raggiungere.
E ora ti chiedo, qual è la tua formula magica per creare contenuti? Se vuoi condividerla con me, ti leggo con piacere!
Un'ultima cosa: per migliorare l'organizzazione del tuo lavoro, scopri questa lista di tool che potrebbero aiutarti!
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