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Il marketing dei contenuti: la tua formula magica per l’unicità

Quante volte hai scelto un’azienda perché ti sembrava unica? Ci sono milioni di imprese che producono la stessa tipologia di prodotti o servizi ma, nonostante questo, percepisci un valore nella tua scelta che senti mancare altrove. Il marketing dei contenuti, se pensato strategicamente, può aiutare un brand a esprimere la sua unicità. 

Perché è importante creare contenuti?

Immagina il tuo primo evento aziendale: devi parlare al pubblico in sala, sei concentrato e hai in mente il discorso che ti sei preparato. Non vuoi leggerlo per mostrarti sicuro delle tue capacità, ma nemmeno fare brutta figura.  

Stai per raccontare la storia della tua azienda, i valori in cui credi e il messaggio di cui ti fai portatore.  Sbagliare è fuori discussione, qualche imprecisione forse, ma nulla di più. 

Content creation: l'importanza di creare contenuti per il brand

Fonte immagine: Unsplash

Nel content marketing funziona allo stesso modo. Ogni contenuto viene studiato per il raggiungimento di un obiettivo:

  • Lead Generation,
  • Lead Nurturing,
  • Customer Evangelism,
  • Engagement,
  • Sales,
  • Brand Awareness,
  • Loyalty,
  • Upselling o Cross-Selling. 

I post che trovi su Instagram, per esempio, sono il frutto di una precisa strategia, che vuole creare valore, in coerenza con il messaggio aziendale, puntando su rilevanza e utilità

Grazie a contenuti ottimizzati, le aziende possono aumentare la loro autorevolezza, raggiungendo gli obiettivi che si erano posti. Questo, ovviamente, vale anche per te. 

A prescindere dal tipo di attività o dall’investimento economico effettuato, il content marketing è un potente alleato per mostrare l’unicità che ti contraddistingue

L’errore più grande che tu possa fare

Non voglio tenerti sulle spine troppo a lungo: per questo andrò dritta al punto.  

Se i tuoi contenuti non sono pensati per il pubblico a cui ti rivolgi, ogni possibile tentativo di conversione si rivelerà vano.  

Non dimenticarti mai i bisogni e le esigenze del target di riferimento. Nessuna strategia può trascurare un aspetto così importante, a meno che tu non voglia fallire in partenza.  

Come trovare i contenuti adatti per il tuo brand?

Inizia identificando le tue buyer personas (se non sai come fare, puoi scoprirlo qui): possono essere tre o quattro. Cerca di non eccedere nel numero, rischieresti di confonderti. 

Definizione del target per creare contenuti che mostrino l'unicità del brand

Fonte Immagine: Unsplash

Come le hai chiamate? Gaia, Massimo, Beatrice. 

Sono nomi di fantasia, ma che ti aiuteranno a capire meglio il concetto. Focalizziamo la nostra attenzione su Gaia. 

Quali sono i problemi che non riesce a risolvere? Dove si informa? Ha delle paure o timori su cui puoi fare leva? E le sue esigenze? 

Entriamo ancora di più nello specifico. Gaia è una giovane ragazza di 25 anni che abita al nord Italia. Sta cercando di migliorare il suo stile di vita con la sostenibilità. 

Ha provato alcuni prodotti di aziende conosciute in tutto il mondo, ma non è rimasta soddisfatta del customer care. 

Caso studio creazione contenuti per brand sostenibile: prodotti per la cura della persona e la casa

Fonte Immagine: Unsplash

È alla ricerca di un'azienda che mantenga la qualità dei prodotti, ma che al tempo stesso la faccia sentire importante. Non si accontenta più di uno shop online, ma vuole una guida a cui affidarsi e che la aiuti a trovare soluzioni per la cura del corpo e della casa. 

Hai creato l’avatar di Gaia perché la tua azienda è una giovane realtà nel campo dei prodotti eco-sostenibili per la casa e la cura della persona.  

Quali contenuti potresti inserire nella pianificazione per aiutare Gaia?  

  • Racconta la storia della tua azienda e i valori in cui credi. Non cadere nell’autoreferenziale, ma prediligi una comunicazione basata sullo storytelling;
  • Mostra la qualità dei tuoi prodotti, spiega il motivo per cui sono nati e rendili interessanti agli occhi di Gaia. Quali sono i benefici nel loro utilizzo? 
  • Non limitarti allo shop online, ma crea un blog in cui Gaia possa informarsi e si senta parte del processo. Aiutala a condurre uno stile di vita rispettoso dell’ambiente; 
  • Crea contenuti utili e interagisci con lei. Mostra empatia e sii disponibile a proseguire la conversazione in privato, se necessario.

Gaia si sentirà importante e il tuo brand verrà visto serio, affidabile e attento alle sue esigenze. Sai cosa accadrà?  

Nel tempo Gaia proverà diversi prodotti e, soddisfatta della qualità e della considerazione ricevuta, parlerà di te ad amiche e conoscenti.

Ora Gaia non è solo una tua cliente, ma è diventata una evangelista. È la magia delle relazioni che si basano sulla fiducia, di questo si tratta.  

L'importanza della Community

Non solo follower ma una community di persone interessate alla tua azienda, che si identificano nei valori in cui credi e guardano il futuro con i tuoi stessi occhi. 

“Le persone non comprano prodotti e servizi, ma relazioni, storie e magia” Seth Godin

Ed è proprio per questo che devi ricordarti di non creare contenuti che puntino solamente alla vendita, ma prediligano piuttosto le connessioni.

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Siamo umani e vogliamo vedere empatia nelle aziende a cui ci affidiamo, non eccessiva spinta all’acquisto. 

Suggerimenti finali per il marketing di contenuti

Come vuoi posizionarti nella mente delle persone?

Definisci una strategia che ti permetta di mostrarti nella tua veste migliore. Sii creativo e pensa al tipo di esperienza da far vivere ai tuoi clienti. 

Hai compreso l’importanza di creare contenuti che siano il frutto di una strategia e non lasciati al caso?

Voglio concludere l’articolo con un ultimo suggerimento: riutilizza i tuoi contenuti. Potresti approfondire un aspetto diverso del medesimo concetto o cambiare l’obiettivo da raggiungere. 

E ora ti chiedo, qual è la tua formula magica per creare contenuti? Se vuoi condividerla con me, ti leggo con piacere!

Un'ultima cosa: per migliorare l'organizzazione del tuo lavoro, scopri questa lista di tool che potrebbero aiutarti!

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Le parole di chi si è affidato a me per la sua comunicazione

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GIORGIA CANEPARO
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Il percorso Story to Shine che ho seguito con la guida e il supporto di Rebecca non è stato solo un percorso formativo ma anche psicologico. Grazie a lei, alla sua empatia ma soprattutto alla sua professionalità sono riuscita a riprendere in mano il mio lavoro , la mia attività per la quale avevo perso le speranze. Grazie a Rebecca ho preso coraggio nel mostrare le mie capacità da cake designer alle quali non davo abbastanza valore. A conclusione di questo percorso posso dire che DODA’S CAKES si è letteralmente trasformata ed è motivata a crescere e a realizzarsi sempre di più. Sono partita ad avere vendite instabili non tutte le settimane a ricevere ordini quasi ogni giorno e devo dire che per me è un ottimo risultato visto il punto di partenza! Consiglio Rebecca e i suoi percorsi non solo per la sua validità ma in particolare per l’umanità che lei sa esprimere nei confronti di chi li frequenta.
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Marco Verdigi
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"Be your Brand" per me è stato una bussola. Un percorso che non mi ha insegnato semplicemente le mode del momento da seguire, ma che mi ha aiutato a capire la direzione giusta per il mio progetto. Sentivo di avere tanto da raccontare, ma le mie idee erano poco chiare e men che mai concrete. Sono un travel storyteller, con un profilo Instagram e presto un blog, e avevo bisogno di costruire una comunicazione che fosse autentica, riconoscibile e anche sostenibile nel tempo. Il percorso è stato molto più di una semplice formazione. Ho fatto un’esperienza immersiva, con un’analisi profonda del mio modo di pensare, dei miei interessi reali e di come tutto questo potesse diventare contenuto. Grazie a "Be your Brand" sto imparando a dare forma alle mie idee, trasformandole in azioni concrete. Se prima creavo contenuti a caso adesso sto costruendo una comunicazione più consapevole, strategica ma allineata al mio modo di pensare. Tutto questo grazie a Rebecca che è una bravissima digital strategist! Preparata, creativa e sempre disponibile. Ti supporta in ogni fase con consigli preziosi, ci mette davvero il cuore nel progetto e ti aiuta a scoprire e valorizzare ciò che ti rende unico e diverso dai competitor. Consiglio Be Your Brand a chi vuole trasformare la propria comunicazione, capendo cosa lo rende unico e come mostrarlo senza snaturarsi.
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Greta Donadello
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Story to Shine è stata un'esperienza che mi ha arricchito a 360 gradi. Mi sono rivolta a Rebecca perché il mio profilo Instagram (e la mia identità visiva in generale) non mi rendeva soddisfatta e non mostrava tutto l'impegno e la dedizione che investo quotidianamente nel mio lavoro. Grazie alle nostre consulenze virtuali super personalizzate e agli esercizi che ho svolto ho imparato tantissimo: adesso so come impostare uno storytelling, termine per me sconosciuto fino all'inizio del corso, ho imparato come scegliere colori, font e tono di voce, so riconoscere e scegliere un format, ho studiato i bisogni e i desideri del mio target di riferimento. Già a metà del corso ho notato risultati tangibili e un pubblico estremamente più coinvolto e partecipe! In pochi mesi ho guadagnato centinaia di followers perché finalmente il mio modo di comunicare su Instagram é diventato intenzionale, riesco a programmarlo, so quali aspetti enfatizzare del mio lavoro per generare curiosità. Anche le vendite sono nettamente aumentate: solo con la settimana di San Valentino ho recuperato l'intero investimento fatto per Story to Shine. Non posso che consigliare vivamente questo percorso di formazione e in particolare Rebecca: é una professionista puntuale e attenta in un settore dove purtroppo, al contrario di lei, ci sono molti individui che si improvvisano esperti rischiando di farvi perdere soldi e tempo! A livello umano ho trovato una persona empatica e cordiale, sinceramente interessata ad aiutare i suoi clienti con i quali, almeno nel mio caso, si è instaurato un bellissimo rapporto di fiducia e sostegno. Non aspettate oltre! Iniziate!
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Giulia Tavanti
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Affidarmi a Rebecca per la gestione delle mie pagine Instagram (e TikTok) è stata una scelta azzeccata. Mi sono rivolta a lei in un momento in cui il mio profilo era fermo da tempo, senza una vera identità e col tempo avevo finito per trascurarlo del tutto. Grazie al suo supporto quotidiano sono riuscita finalmente a vedere i primi risultati concreti: il mio profilo è ripartito, ho ricevuto nuovi contatti e richieste e ho avviato anche alcune collaborazioni. Mi trovo molto bene, sia a livello professionale che umano, per questo mi sento di consigliarla sinceramente a chi vuole far crescere la propria presenza online in modo autentico e strutturato.
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Michele Guandalini (Ipnosi Regressiva Bologna)
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Professionista capace, predisposta ad immergersi in argomenti vari e ad apprendere cose nuove per sviluppare il proprio lavoro. Ottima cura del sito, dell'immagine del professionista e molta attenzione agli aspetti di promozione del posizionamento del sito sul web. Superconsigliata!
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Giulia Credi
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Affidarmi a Rebecca per una consulenza strategica è stata una delle scelte più preziose fatte per Flaïa. Già dal primo momento, con un questionario tanto dettagliato quanto mirato, ha saputo portarmi a fondo nel cuore del progetto, come se ci fosse dentro da sempre. È riuscita a vedere con lucidità ciò che a volte io stessa faticavo a mettere a fuoco, individuando con delicatezza ma estrema precisione i punti di forza e quelli su cui lavorare. Mi ha restituito una visione chiara e profonda. Ha colto sfumature che spesso si perdono tra le righe, quelle che fanno la differenza tra una semplice consulenza e un incontro che lascia il segno. Rebecca non è solo professionale: è attenta, empatica, concreta. E soprattutto, ha il dono raro di saper ascoltare davvero. Sono grata di averla incontrata lungo il cammino di Flaïa.
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Gaia Dalla Valle
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Ho iniziato il mio percorso con Rebecca a Giugno, partendo dalla Consulenza Strategica: già dopo la prima call ho notato tanti aspetti della mia attività su cui lavorare. Da subito ho visto molti miglioramenti, sia nelle interazioni sulla mia pagina social, sia negli ordini ricevuti. A Settembre abbiamo iniziato insieme la formazione e, in poche settimane, grazie agli esercizi e alle nostre call, ho imparato moltissimo. Adesso sono pronta ad affrontare il secondo mese di lavoro con lei e non vedo l’ora, perché i risultati positivi non hanno tardato ad arrivare. Rebecca è una persona fantastica. Si dedica completamente a te, non lascia nulla al caso e ti accompagna con empatia, sincerità e tanto incoraggiamento. Se cercate una Professionista con la P maiuscola, lei è la persona giusta per voi!

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